El ticket promedio se ubicó en $37.124, con una suba nominal del 9,8% frente a los $33.819 de 2024. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos dinero que el año pasado para celebrar la fecha. Pese a que el 83,5% de los comercios aplicó descuentos y cuotas sin interés, las promociones no lograron revertir la caída en términos reales.

Los comerciantes atribuyen el resultado a un consumidor “muy selectivo”, que prioriza precios bajos y regalos de menor valor. “Hay movimiento, pero la gente busca ofertas antes que novedades. No hay plata para gastar de más”, resumió un empresario del rubro calzado.

Un consumo contenido

De acuerdo con el informe, el 41,7% de los comercios afirmó que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, el 35% por debajo y el 23% logró superar sus previsiones. En general, los resultados confirman un comportamiento moderado, sin grandes sorpresas, donde el Día de la Madre mantuvo su relevancia comercial pero sin impulsar un repunte significativo.

A precios constantes, la comparación entre 2024 y 2025 muestra que la mayoría de los rubros registró caídas. Los electrodomésticos y artículos para el hogar retrocedieron un 8,4% real, mientras que la indumentaria cayó 5,3% y cosmética y perfumería sufrió una baja del 24,2%. En contrapartida, el rubro tecnológico fue el único que mostró crecimiento real, con un avance del 15,7%, impulsado por el recambio de dispositivos y las facilidades de financiación.

Análisis por rubros

Calzado y marroquinería:

El sector presentó una baja interanual del 1,9%, una de las menores del conjunto. Predominaron los descuentos en efectivo y las promociones con tarjetas, aunque a costa de la rentabilidad. “Se vendió un poco más, pero casi a costo”, reconocieron varios comerciantes.

Cosmética y perfumería:

Registró una caída real del 5,6%, consolidando la tendencia descendente del año pasado. A pesar del buen clima y las promociones bancarias, las ventas reales continuaron por debajo de 2024.

Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video:

Fue el único rubro con crecimiento real, con una mejora del 0,6%. La buena disponibilidad de productos y las ofertas bancarias ayudaron a sostener la demanda, aunque con márgenes reducidos.

Equipos periféricos, accesorios y celulares:

Marcó una baja del 3,2%, moderando el fuerte retroceso del año pasado (−15,6%). Predominaron las ventas de artículos de bajo valor, como auriculares y fundas.

Indumentaria:

Descendió 3,3% en términos reales. La fecha ayudó a mover stock, pero no generó ganancias significativas. “Las ventas sirven para rotar mercadería, no para ganar plata”, resumieron desde el sector.

Librería:

Fue el rubro más afectado, con una baja real del 6,3%. Predominaron las compras pequeñas —agendas, papelería y artículos económicos—, con márgenes casi nulos.

Contexto general

Los comercios destacan que el gasto de los hogares sigue condicionado por la pérdida de ingresos reales y los altos niveles de inflación. Si bien las estrategias de marketing —promociones cruzadas, reintegros y cuotas sin interés— sostuvieron cierta actividad, el consumo continúa estancado.