Las ventas minoristas por el Día del Niño volvieron a mostrar la debilidad del consumo en Argentina. Según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones cayeron 2,5% interanual a precios constantes respecto de la misma fecha de 2025.
El resultado se produjo pese al despliegue de promociones, descuentos y alternativas de financiación que los comercios utilizaron para intentar sostener la demanda. De acuerdo con CAME, el 81,2% de los establecimientos relevados ofreció algún tipo de beneficio para atraer compradores. Sin embargo, ese porcentaje fue 5,8 puntos inferior al registrado durante el Día del Niño del año pasado.
El dato más significativo no está solamente en la caída porcentual de las ventas, sino en el comportamiento de los consumidores. La demanda se concentró en productos de menor valor, las compras se postergaron hasta los últimos días y las familias mostraron una mayor cautela a la hora de definir cuánto gastar.
El ticket promedio fue de $45.892, frente a los $33.736 registrados en 2025. A primera vista, se trata de un aumento importante en términos nominales. Pero, una vez descontado el efecto de la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%. Es decir, el mayor monto desembolsado por operación no significó una recuperación significativa del volumen de consumo.
La financiación tampoco consiguió modificar sustancialmente el escenario. El 55,3% de los comercios relevados ofreció posibilidades de pago con tarjetas, mientras que el 46,2% aplicó descuentos para las operaciones en efectivo. Aun así, las estrategias comerciales no alcanzaron para generar un repunte que permitiera quebrar la tendencia de estancamiento del consumo.
Una fecha comercial que tampoco pudo escapar de la caída
El resultado del Día del Niño no aparece como un dato aislado. Forma parte de una secuencia de indicadores que vienen mostrando dificultades para el comercio minorista pyme.
En julio, las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas habían caído 3,8% interanual y 2,1% frente a junio. Con ese resultado, el sector acumuló una retracción de 2,7% en los primeros siete meses de 2026.
El contraste es particularmente significativo porque las fechas especiales suelen funcionar como una oportunidad para que los comercios recuperen parte de las ventas perdidas durante el resto del año. El Día del Niño, sin embargo, tampoco consiguió producir ese efecto.
CAME ya había registrado en junio una situación similar, aunque con una variación interanual positiva de 0,9%. Ese resultado había estado asociado, entre otros factores, al cobro del medio aguinaldo y al movimiento comercial generado por el Mundial de fútbol. Pero, en la comparación del primer semestre, las ventas minoristas pyme todavía acumulaban una caída de 2,5%.
De esta manera, el comportamiento de agosto vuelve a plantear la dificultad de consolidar una recuperación del consumo. Un mes puede mostrar una mejora puntual, pero cuando se observa la serie completa aparece un mercado interno que continúa funcionando por debajo de los niveles esperados.
El problema de los ingresos aparece detrás del mostrador
Para entender por qué una fecha comercial como el Día del Niño no alcanza para mover el consumo, el dato de ventas debe cruzarse con el poder de compra de las familias.
En mayo, una familia de cuatro integrantes necesitó $1.498.741 mensuales para no quedar debajo de la línea de pobreza, mientras que requirió $681.246 solamente para cubrir la Canasta Básica Alimentaria y no caer en la indigencia. La Canasta Básica Total había aumentado 34,9% interanual y la alimentaria 36,2%.
En ese contexto, el gasto destinado a un regalo compite directamente con otros gastos del hogar. La conducta que describe CAME —buscar productos más económicos, esperar hasta último momento y reducir el monto de las compras— es compatible con un escenario en el que las familias tienen menos margen para destinar ingresos a consumos que no consideran indispensables.
Por eso, el dato del ticket promedio también requiere una lectura cuidadosa. Que una persona haya gastado $45.892 en promedio no significa necesariamente que haya aumentado su capacidad de consumo. En términos reales, el incremento respecto del año anterior fue de apenas 0,8%, mientras que el volumen general de ventas cayó 2,5%.