Navidad 2025: las ventas crecieron 1,3%, pero el consumo siguió siendo austero

De acuerdo al informe, la Navidad 2025 estuvo atravesada por una fuerte estrategia comercial, ya que el 89,3% de los establecimientos implementó promociones, descuentos o planes de financiación. Sin embargo, esa dinámica no se tradujo en un repunte significativo del consumo: la demanda se concentró principalmente en productos económicos, ofertas puntuales y compras financiadas.

En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes señaló que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que un 21,4% afirmó que estuvieron peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% consideró que el resultado fue acorde a lo previsto.

El informe destaca que, si bien hubo mayor previsibilidad en los precios, el consumo estuvo fuertemente apalancado en herramientas de financiación extendida y, en algunas provincias, en el impacto de bonos locales, que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.

El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.

Respecto al impacto de la Navidad en el balance comercial mensual, el 40,9% de los comerciantes sostuvo que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”. Un 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% consideró que fueron claves para impulsar las ventas del mes. El 6,1% restante afirmó que no tuvieron incidencia.

Análisis por rubros

De los seis grandes rubros relevados, solo tres mostraron subas interanuales. Perfumería lideró el crecimiento con un 27,8%, seguido por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%).

En contraste, se registraron caídas en Librerías (-1,4%), Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería, que fue el rubro más afectado con una baja del 6,6%.